BMW 드라이빙센터 10주년, 자동차 문화 발전 선도

BMW 그룹 코리아(대표 한상윤)가 20일, 복합문화공간 ‘BMW 드라이빙 센터‘의 건립 10주년을 맞이해 기념식을 개최하고 지난 10년간의 성과와 미래 비전에 대해 공유했다. 2014년 7월 인천 영종도에 문을 연 BMW 드라이빙 센터는 트랙과 고객 체험 시설이 한 곳에 자리잡은 BMW 그룹 내 전 세계 유일의 자동차 복합문화공간이다. 또한, 그룹 내에서 아시아 지역으로는 최초이자 독일과 미국에 이어 건립된 3번째 드라이빙 센터이기도 하다.

BMW 드라이빙 센터에서 진행된 건립 10주년 기념식에서 주양예 BMW 코리아 마케팅 총괄 본부장은 “BMW 드라이빙 센터는 지난 10년 간 남녀노소 모든 방문객에게 다양한 형태의 즐거움을 전달하고 사회적 책임감을 실천해 왔다“며 “다가올 미래에는 보다 세분화된 고객 라이프스타일에 맞춰 BMW 브랜드 및 제품 가치를 전달해 다시 한번 한국 자동차 문화의 발전을 선도하는 중심으로 자리잡을 것“이라고 밝혔다.

BMW 드라이빙 센터의 10년간의 발자취와 성과
BMW 그룹 코리아는 2014년 7월, 총 770억원을 투자해 24만1,780m2 규모의 드라이빙 센터를 건립했다. 초기 면적은 축구장 33개 면적에 버금가는 부지에 즐거움(Joy), 책임감(Responsibility)을 주제로 핵심 시설인 드라이빙 트랙과 다양한 전시 및 체험 공간, 어린이 과학 창의교육 공간인 주니어 캠퍼스와 트레이닝 아카데미 등이 함께 자리했다.

2019년에는 총 투자금액 130억원을 투입한 확장공사를 통해 제2트랙, 조이스퀘어 등을 새롭게 선보였으며, 오픈 이후 6년만인 2020년 10월 누적 방문객 100만명을 돌파했다. 2024년 5월 31일 기준 BMW 드라이빙 센터를 찾은 방문객은 150만명을 넘어섰으며, 이 중 드라이빙 프로그램 참여 고객 또한 약 24만명에 육박한다. 지난 10년 간 도합 1,343대의 BMW 차량이 드라이빙 프로그램에 투입됐고, 이들 차량이 달린 누적 주행거리는 737만1,933km에 달한다. 

BMW 드라이빙 센터에는 BMW 코리아 미래재단이 운영 중인 어린이 대상 과학 창의교육 프로그램 시설 ‘주니어 캠퍼스’도 위치해 있다. 주니어 캠퍼스는 개관 이후 약 10만여명에 이르는 어린이 및 청소년들에게 자동차 속 과학 원리를 활용한 학습 및 체험 프로그램을 제공했고, 취약 계층 아동들을 위한 무료 체험 및 기부활동에도 힘을 기울여 약 8천여명의 학생들이 수혜를 받았다.

한편, 지난 2022년 11월 BMW 드라이빙 센터에 새롭게 개소한 ‘BMW 차징 스테이션‘은 단일 공간으로 국내 최대 규모의 충전 시설이다. 총 80대의 전기차가 동시에 배터리를 충전할 수 있으며, BMW 드라이빙 센터 고객뿐만 아니라 모든 방문객이 이용할 수 있도록 공공에 개방되어 있다. 

새로운 자동차 문화를 주도하는 플랫폼을 향한 비전, ‘조이 넥스트(Joy Next)’
10주년을 맞이한 BMW 드라이빙 센터는 빠르게 변화하는 트렌드와 세분화되고 있는 고객들의 라이프스타일에 맞춰 새로운 자동차 문화의 중심이 되기 위한 변화를 계획하고 있다. 새로운 ‘조이 넥스트(Joy Next)’ 전략을 바탕으로 더 높은 수준의 콘텐츠를 제공하고, 다가오는 미래에 BMW 그룹이 지향하는 가치를 전달할 수 있는 브랜드 플랫폼으로 변화한다는 계획이다.

‘조이 넥스트(Joy Next)’을 통해 BMW 드라이빙 센터는 크게 3가지 변화를 앞두고 있다. 먼저, ‘차량 전시 플랫폼의 변화’다. 전시 공간은 '리테일 넥스트(Retail Next)' 콘셉트를 적용해 고객 동선과 전시 모델의 특성을 고려한 디자인으로 구성된다. 기존 벽체를 허물어 물리적 장벽을 최소화하고, 고급스러운 분위기를 조성하여 BMW 그룹 브랜드에 대한 깊은 체험과 인지를 제공하는 공간으로 탈바꿈할 예정이다. 

그리고 두번째로, ‘전동화 트렌드 맞춤형 드라이빙 프로그램 도입’이다. 전기 모델 주행에 대한 고객 니즈를 반영해 BMW 그룹의 전동화 브랜드인 BMW i의 고성능 모델 전용 프로그램들을 신설해 나아간다. 이를 통해 방문객들에게 전기차에서도 드라이빙의 즐거움을 바탕으로 안전하게 주행하고, 위기 상황에서 대처하는 방법을 전달하고 전기차에 충분히 익숙해질 수 있는 기회를 제공할 예정이다. 

마지막으로, ‘미래 모빌리티를 주제로 한 미래 인재 육성 프로그램 신설’이다. BMW 코리아 미래재단에서 운영하는 주니어 캠퍼스에서는 빠르게 변화는 시대 흐름을 반영, AI와 자동차, 자동차와 IOT 기술, 친환경 자동차 등의 체험 시설물이 새롭게 도입되며, 자율 주행 코딩 자동차 만들기 체험 프로그램도 추가할 예정이다.

한편, BMW 그룹 코리아 한상윤 대표는 “BMW는 한국 시장을 이해하고, 한국 고객을 만족 시키며, 한국 사회에 기여하는 것을 가장 큰 가치로 두고 있다.”며 “이러한 BMW 그룹 코리아가 추구하는 가치에 있어  BMW 드라이빙센터의 역할이 매우 중요하며, 앞으로도 새로운 자동차 문화를 이끌어가는데 최선을 다하겠다”고 밝혔다.

김한솔 기자 <탑라이더 hskim@top-rider.com>