렉서스가 국내에 '럭셔리 쿠페 LC'를 선보인 이유

렉서스코리아는 4일 CONNECT TO에서 렉서스 브랜드 포럼을 열고 렉서스의 새로운 가치와 비전을 공유했다. 렉서스의 새로운 디자인은 럭셔리 라이프스타일 브랜드로의 방향성을 위해 '브레이브 디자인'을 강조했다.

브레이브 디자인은 렉서스의 새로운 브랜드 가치로 차량의 디자인뿐만 아니라, 럭셔리 라이프를 위한 다양한 디자인 프로젝트도 함께 진행 중이다. 렉서스 디자인 어워드에서는 한국인 수상자를 다수 배출, 한국과의 인연도 깊다.

일본 동경에 위치한 '인터섹트 바이 렉서스'와 같은 브랜드 체험 공간에서부터 자기 부상 기술을 활용한 공중 부양 스케이트 보드인 호버 보드, 렉서스 스포츠 요트와 같은 최첨단 기술의 소개는 물론, 렉서스 쇼트 필름, 렉서스 디자인 어워드를 진행하고 있다.

변화를 위한 렉서스의 의지는 렉서스의 조직 구성에서 시작된다. 지난 2012년 렉서스 인터내셔널의 설립과 동시에 토요타 그룹의 사장인 토요다 아키오가 본 프로젝트의 치프 브랜딩 오피서이자 드라이빙 마스터로서 임무를 시작하며 새로운 브랜드로 거듭났다.

렉서스 코리아 요시다 아키히사 사장은 "EXPERIENCE AMAZING을 통해 기능을 감성으로, 퍼포먼스를 열정으로, 기술을 상상력으로 바꾸는, 기대를 뛰어넘는 놀라움과 감동을 제공하겠다"고 말했다.

이를 위해 전국 렉서스 전시장에는 럭셔리 라이프스타일을 느낄 수 있는 디스플레이를 설치해 차별화된 경험을 제공한다. 또한 유저의 편의성을 최대로 고려한 렉서스 홈페이지 리뉴얼과 타쿠미(장인)를 발굴하는 렉서스 크레이티브 마스터 프로젝트도 8월 시작한다.

렉서스 인터내셔널 글로벌 브랜드 마케팅, 스피로스 포티노스 글로벌 마케팅 매니저는 "한국은 작년 전세계 렉서스 판매량 8위를 차지했다"며, 한국 소비자들의 디자인에 대한 높은 안목, 럭셔리에 대한 니즈가 다른 어떤 시장보다도 높은 수준"이라고 말했다.

이어 그는 "렉서스는 이에 부응하여 렉서스 브랜드도 지속적으로 수준높은 럭셔리 라이프스타일을 제안해 나가겠다"고 말했다.

이한승 기자 <탑라이더 hslee@top-rider.com>