제네시스 출범 1년, 내년 'G70' 통해 재도약 한다

제네시스 브랜드가 공식 출범 1년 만에 국내 고급차 시장에 성공적으로 안착한 것으로 나타났다. 이에 따라 제네시스 브랜드는 국내를 시작으로 글로벌 시장 진출에도 속도를 낼 예정이다.

제네시스 브랜드는 국내시장에서 작년 12월 플래그십 모델 EQ900를 출시, 지난 10월까지 2만1895대를, 지난 7월부터 선보인 G80은 4개월 만에 1만3284대를 판매하며 성공적으로 시장에 안착했다. 특히 지난달 출시한 G80 스포츠를 통해 젊은층 공략을 강화할 계획이다.

제네시스 브랜드는 작년 11월 인간이 중심이 되는 '인간 중심의 진보'라는 브랜드 방향성을 바탕으로 론칭됐다. 남을 의식한 과시성 소비보다 스스로의 만족과 자신만의 멋을 중시하는 합리적인 소비자를 타깃으로, 사용할수록 만족감이 높아지는 실용적이고 현명한 소유 경험을 제공할 것을 선언했다.

제네시스 브랜드는 국내 시장에서의 성공 경험을 바탕으로 글로벌 고급차 시장 트렌드와 성장세에 발맞추기 위해 올해 하반기 북미와 중동, 러시아 시장에 진출했으며, 유럽과 중국 진출을 검토하는 등 글로벌 시장으로 사업 영역을 적극적으로 확장해 나가고 있다.
 

국내 고급차 시장에서의 성과

제네시스 브랜드는 올해 1월부터 9월까지 국내 고급차 시장(6000만원 이상 수입차 포함)에서 점유율 46.6%를 달성했다.(DH 1만9998대, 에쿠스 42대 포함)

국내 고급차 시장에서 국산차의 경우 올해 9월까지 5만1911대를 판매해 2015년 연간 판매량인 5만196대를 이미 넘어섰으며, 이중 제네시스(DH, 에쿠스 포함)의 비중이 94.8%로 제네시스 브랜드 론칭과 신차 출시를 통해 국내 고급차 시장을 확대시켰다.

2016년 1~9월까지 국내 고급차 시장 판매량은 10만5666대로 전년 동기(9만7581대) 대비 8% 증가했으며, 그 중 제네시스 브랜드는 4만9222대로 전년 동기(3만1123대) 대비 58% 증가하는 등 시장 대비 7배의 성장세를 보이며 국내 고급차 시장의 성장을 주도했다.

제네시스 브랜드의 EQ900와 G80가 출범 1년 만에 국내 고급차 시장의 절반에 가까운 점유율을 차지하며 국내 고급차 판매의 견인차 역할을 했다는 점은 괄목할 만한 성과다.
 

특히 제네시스 브랜드 출범 후 개인 고객 비중이 증가하고 고객 연령대가 다양해졌으며, 신규 고객이 증가하는 등의 고급차 시장의 저변이 확대된 것으로 평가됐다. EQ900와 G80 모두 이전 모델에 비해 각각 5.6%, 14.1% 개인 고객의 비중이 증가한 것으로 집계됐으며, 특히 G80의 경우 개인 고객의 비중이 전체 판매량의 약 67%를 차지하는 것으로 나타났다.

또한 제네시스 브랜드 차종별 구매 고객 연령대를 살펴보면 EQ900의 경우 40~50대 구매 고객이 3.4% 증가했고, G80의 경우 30~40대 고객이 1.9% 증가한 것으로 나타났으며, 전반적으로 고객의 연령 분포가 다양해 졌다.

더불어 제네시스 브랜드가 지난달 26일 출시한 G80 스포츠는 주행 성능을 강조한 스포츠 타입의 모델인 만큼 사전계약 고객의 71.3%가 30~40대로 나타났으며, 20대 고객도 7.0%를 차지해 연령대가 한층 더 다양해졌다.
 

북미·중동·러시아 등 해외 진출

제네시스 브랜드는 국내를 시작으로 올해 북미, 중동, 러시아까지 진출했으며, 향후 수년 내 유럽과 중국 진출을 적극 검토하고 있다.

제네시스 브랜드는 미국에서 지난 8월부터 G80, 10월부터 최상위 모델 G90의 본격 판매에 돌입했으며, G80의 시작 가격을 4만1400달러로 책정하며 고급차 브랜드로 진화하기 위한 본격적인 행보를 시작했다.

일반적으로 미국 고급차 시장에서 제네시스 브랜드와 같은 중형 럭셔리의 시작가 기준은 4만 달러로 알려져 있어 G80의 가격 책정은 품질에 대한 자신감을 바탕으로 내린 결정이라는 해석이다.

한편, 제네시스 브랜드는 G80와 G90가 미국 시장에서 경쟁 고급차들과 당당히 경쟁할 수 있는 여건을 조성하기 위해 내년 2월 미 서부 LA 리비에라 컨트리클럽에서 개최되는 PGA 투어 토너먼트 대회인 <제네시스 오픈>의 타이틀 스폰서로 나서는 등 다양한 마케팅 활동을 펼친다.
 

이 밖에도 제네시스 브랜드는 지난 9월에 중동과 러시아에 진출해 G90를 출시했으며, 이후 유럽과 중국은 수년 내 순차적으로 진출할 예정이다. 또한 국내에서 첫 선을 보인 G80 스포츠는 내년부터 북미, 중동, 러시아 등 주요 지역에 출시된다.

제네시스 브랜드는 2017년 하반기에 중형 럭셔리 세단 G70을 후륜구동 기반 플랫폼을 적용해 출시될 예정이며, 오는 2020년까지 대형 럭셔리 SUV, 고급 스포츠형 쿠페, 중형 럭셔리 SUV 등을 공개한다는 계획이다.

한편, 제네시스 브랜드는 연구, 디자인, 영업, 마케팅, 품질, 서비스, 구매 등 전 부문의 전담조직 체계의 지속적인 강화와, 별도의 개발 프로세스를 구축하는데 역량을 집중하고 있다.

제네시스 전략 담당 피츠제럴드 전무는 "제네시스 브랜드의 글로벌 원(One) 아이덴티티와 원 보이스를 구현하기 위한 일관된 브랜딩 및 마케팅 체계 마련에 최선을 다할 방침"이라고 밝혔다.

디자인 부문에서 제네시스 브랜드는 피터 슈라이어 디자인 총괄 담당 사장을 필두로 벤틀리 출신의 세계적인 자동차 디자이너 루크 동커볼케 전무, 한국인 자동차 디자이너로는 업계에서 가장 널리 알려진 이상엽 상무를 영입했으며, 별도의 디자인팀과 컬러팀을 운영하고 있다.

탑라이더 뉴스팀 <탑라이더 press@top-rider.com>